爱奇艺,这次惹了众怒

随着互联网资本对娱乐圈的不断渗透,这两年国内的选秀节目正成为互联网巨头们厮杀的战场。


今年腾讯视频的选秀节目《创造营2021》大热,让利路修等选手不断出现在热搜榜上,成为互联网顶流明星。


浪费食物,爱奇艺蒙牛引众怒


作为腾讯视频的老对手,爱奇艺主推选秀节目《青春有你3》,欲与《创造营2021》一较高下。


选秀节目要想赚钱,自然离不开粉丝们疯狂的砸钱。而《青春有你3》正是因为粉丝的无脑花钱,引发了众怒。


爱奇艺,这次惹了众怒


这两天,网上有个热传的视频:


一群人麻利地打开一瓶瓶乳制品,把瓶盖撕下后将乳制品倒入沟渠中,人们的身后,还有堆的像小山一样的乳制品。


被倒掉的这些乳制品,就是蒙牛真果粒。


爱奇艺,这次惹了众怒


蒙牛真果粒是《青春有你3》的合作方,粉丝们购买蒙牛真果粒之后,只有打开瓶盖扫二维码,才能给选手们投票。而堆积如山的真果粒又喝不完,最后只能倒掉。


这直接颠覆了大众的三观:原来乳制品不是用来喝的,而是用来倒掉的!


在国家提倡珍惜食物、反对浪费的当下,居然出现了这种严重浪费食物的事情,这无疑是“顶风作案”。


视频流出之后,网友义愤填膺,舆论不断发酵。随后新华社发文怒批这种行为对年轻人起到的负面效应,有关部门责令爱奇艺暂停《青春有你3》的后续录制并整改。


在一片抨击声中,爱奇艺出来道歉了。5月7日,爱奇艺公布了《青春有你3》节目整改措施:


关闭《青春有你3》所有助力通道;原定于5月8日的成团之夜停止录制和直播;对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户,平台和商家共同协商,确保妥善解决。


爱奇艺,这次惹了众怒


涉事的另一方蒙牛真果粒,也发布致歉微博,表示坚决反对一切形式的食品浪费,将反思整改。


爱奇艺,这次惹了众怒


虽然爱奇艺道歉了,不过很多粉丝并不买账,大喊退钱还钱!


爱奇艺,这次惹了众怒


蒙牛真果粒,狂赚粉丝钱


在选秀节目这个巨大的名利场中,节目组要赚钱,赞助商也要赚钱,手机前的青少年就是他们最大的赚钱对象。


现在的年轻人,在“喜欢偶像就要氪金”,“不氪金就不配当粉丝”等畸形观念的引导下,追起星来简直不要再烧钱。


买偶像代言的产品,买偶像的唱片,应援,控评,做数据......一个个以赚粉丝钱为目的的产业不断发展壮大。


事实上,《青春有你》的确为蒙牛带来了不错的赚钱效应。


以C位选手余景天为例,他一共获得粉丝13,559,007的助粒值,如果所有助粒值都是由粉丝购买的“奶票”贡献的,粉丝要购买大约1,355,900箱真果粒才行。按照一箱54元的售价计算,仅一次公演,粉丝就花了7300万。


在实际操作中,“奶票”占助粒值的权重在50%左右,也就是说粉丝助力一次,需要在真果粒上花费超过3600万元!


再来看下蒙牛财报的基本情况。


2020年,蒙牛营收760.348亿元,同比减少3.8%;净利润35.250亿元,同比减少14.1%。


占蒙牛收入近九成的最重要的液态奶,2020年收入为677.510亿元,比2019年下滑。


蒙牛的主要产品在下滑,但真果粒却逆势增长。蒙牛在2020年财报中特意提到,真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广,借势顶级流量与年轻消费者积极沟通,实现逆势增长。


现在回过头看,原来真果粒的“逆势增长”、“电商平台多次售罄”靠的是捆绑销售,让粉丝们无脑购买,然后再倒掉换来的,讽刺不讽刺呢?


失职的爱奇艺,坠落的爱奇艺


作为节目的制作方,爱奇艺理应对参赛选手的背景有调查,有甄别,在源头上杜绝使用问题艺人。


但这次的《青春有你3》中,C位选手余景天引发了轩然大波。


2019年,余景天在参加韩国选秀节目时,自称加拿大人,但这次参加参加《青春有你3》,却自称是中国人。


爱奇艺,这次惹了众怒


余景天难道是“双重国籍”?要知道,中国在法律上是不承认双重国籍的。


不过与疑似“双重国籍”相比,余景天的家世背景就更惊人了。余景天的父母被挖出来经营多家娱乐场所,还有疑似涉毒、涉黄的行为。


爱奇艺,这次惹了众怒


饱受负面新闻冲击的余景天,不得不以个人身体为由,退出《青春有你3》。


爱奇艺,这次惹了众怒


余景天是富二代人设,被曝出温哥华的家里是独栋豪宅,停着保时捷卡宴和阿斯顿马丁等百万豪车。


如今,他从“富二代”变成“毒二代”、“黄二代”,爱奇艺造出的这个“最大明星”,算是凉凉了。


让生活方式奢侈的富二代不断刷屏网络,爱奇艺给社会带来的显然不是什么正面价值观。


可以预见,《青春有你3》曝出的种种负面事件将极大降低爱奇艺的口碑,并影响爱奇艺今后的发展。


事实上,以长视频为生的爱奇艺,在发展上早已遇到瓶颈。它不仅一直烧钱与腾讯视频、优酷竞争,面对粉丝粘性更高的B站,也越来越呈现被“吊打”的态势。


再加上抖音、快手等短视频平台的兴起,爱奇艺的生存空间被不断挤压。


股价方面,爱奇艺自3月下旬以来,股价一通狂跌,短短一个多月股价就已腰斩。


爱奇艺,这次惹了众怒


爱奇艺虽然号称中国版的奈飞,但以目前的情况看,公司要想腾飞实在是不现实。如何解决快速下滑的口碑和股价,是公司的当务之急!

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